,b>La campagne des «60 ans d’Israël » lancée par Africa Israel Residences Ltd. au cours du mois de mai dernier, dans le cadre de laquelle les fonctionnaires de l’état qui achetaient un appartement au cours de ce mois avaient droit à un cadeau de 60 milles shekels, a suscité le nombre d’appartements vendus le plus élevé en trois ans : 122 unités d’habitations vendu en un mois.

Yaron Tzuberi, directeur du service Maketing à Africa Israel Residences Ltd., déclare : « Le créativité marquante et de sens de l’humour subtil a suscité un tas de réactions de la part des ayant droit de l’opération et aussi des autres. Le succès de la campagne s’est exprimé par une augmentation d’environ 50 % du nombre des demandes par téléphone et une augmentation similaire du nombre des questions sur le site d’Internet. Le nombre des rendez-vous aux bureaux de vente a augmenté d’un facteur de 40 à 70 %.
Les réactions à la campagne se remarquent au nombre impressionnant de visiteurs aux bureaux de vente, qui ont résulté en un nombre élevé de ventes. »
Dans cette campagne, trois fonctionnaires de l’état connus et notables - Ulmert, Bibi et Barak – ont été présentés comme des « ayant droit » aux bénéfices de l’opération.
L’opération a été accompagnée par une campagne publicitaire, d’un budget total d’environ 1,5 millions de shekels, au moyen d’affiches, dans la presse, sur les stations de radio régionales et sur l’Internet. La compagnie a aussi organisé des promotions de vente aux grands carrefours dans tout le pays. La campagne a été menée par l’agence de publicité Azimut, sous la direction de Benny Karet.
Comme on l’a dit, dans le cadre de la campagne, la compagnie a vendu, 122 unités d’habitation, parmi lesquelles 73 unités d’habitation aux ayant droit aux bénéfices de l’opération.
Les deux sites d’Internet qui ont mené dans le nombre de vente ont été : Savyoney Netzer Sireni à Nes Ziona (18 unités d’habitation) et Migdaley Hasavyonim à Yahud (13 unités d’habitation).
Selon Ifat Ginsberg, la directrice des Relations de Marketing de la compagnie : « il n’est pas possible de rester impassible devant une telle campagne ; cette campagne invitait des réactions, quelles qu’elles soient, et la plupart des réactions ont été accompagnées d’un sourire, comprenant bien l’humour sous-jacent. »